導(dǎo)語

近期，北京師范大學(xué)中國公益研究院院長徐曉新受邀參加2025年公益慈善籌款人大會社群籌款分論壇并從學(xué)者視角出發(fā)，深度解構(gòu)了社群籌款的內(nèi)在邏輯。他提出，社群籌款不僅是籌款的工具，更是一種新的杠桿機(jī)制，讓籌款從“一對一”變成“一對N”，提升觸達(dá)和轉(zhuǎn)化率。社群的價(jià)值不僅在于連接，更在于信任和情感。通過識別社群、匹配議題、找到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，社群籌款不僅能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；苜x予社群新的生命力。未來，它將帶來指數(shù)級的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，讓公益和社群彼此成就，共創(chuàng)美好。

10月31日，2025年公益慈善籌款人大會社群籌款分論壇在上海諾亞財(cái)富中心落幕。上海聯(lián)勸公益基金會以“左手熱愛，右手公益——社群捐贈的多元實(shí)踐與價(jià)值共創(chuàng)”為主題，匯集了社群捐贈領(lǐng)袖、研究者和支持方，用深度方法論、鮮活案例和沉浸式體驗(yàn)，為行業(yè)呈現(xiàn)了社群籌款的全新打開方式。

捐贈圈：連接個人與美好社會的新路徑

南都公益基金會秘書長彭艷妮致辭為論壇拉開序幕。她指出，公益不僅有回應(yīng)社會問題的表層價(jià)值，也具備建設(shè)人的主體性、構(gòu)建多元包容社會的底層意義。而捐贈圈作為一種創(chuàng)新形式，讓每個人都能構(gòu)建自己的附近，以“美好社會+1”的身份，在真實(shí)的共同體中確認(rèn)自我價(jià)值，抵抗孤獨(dú)與無力感，用微小的聯(lián)結(jié)匯聚成改變世界的力量。

社群籌款 —— 一個空中觀察

北京師范大學(xué)中國公益研究院院長徐曉新從學(xué)者視角出發(fā)，深度解構(gòu)了社群籌款的內(nèi)在邏輯。

他提出，社群籌款不僅是籌款的工具，更是一種新的杠桿機(jī)制，讓籌款從“一對一”變成“一對N”，提升觸達(dá)和轉(zhuǎn)化率。社群的價(jià)值不僅在于連接，更在于信任和情感。通過識別社群、匹配議題、找到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，社群籌款不僅能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，更能賦予社群新的生命力。未來，它將帶來指數(shù)級的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，讓公益和社群彼此成就，共創(chuàng)美好。

案例分享：在熱愛的光譜上，玩轉(zhuǎn)公益無限游戲

從女性登山社群到大廠員工公益圈，從云南邊陲小城到無錫市區(qū)鄰里，從月度捐贈承諾到活動公益聯(lián)動，6位社群捐贈領(lǐng)袖早已跳出“捐贈人”身份，作為高能量籌款人，用“熱愛”撬動了社群的無限善意。

咖啡社群：用咖啡聯(lián)結(jié)善意

云南精品咖啡社群YSCC及其在聯(lián)勸下設(shè)公益基金的發(fā)起人陳單奇（阿奇），帶著從云南山野間的堅(jiān)守與熱愛而來。13年前，阿奇目睹了云南咖啡種植的粗放與信息閉塞，便聯(lián)合品牌力量成立社群，以咖啡為媒介，連接土地、人文與可持續(xù)發(fā)展。

登山社群：用攀登的勇氣，為孩子點(diǎn)亮星光

中國首位從南北坡登頂珠峰的女性、聯(lián)勸山致靜公益基金發(fā)起人韓子君，分享了戶外愛好者與公益的深度聯(lián)結(jié)?！癈limb for Peace 山致靜”社群以登山為紐帶，聚集了一群熱愛戶外、關(guān)注成長的中產(chǎn)女性。她們通過攀登乞力馬扎羅、啟孜峰等雪山發(fā)起倡導(dǎo)，為云南芒市14所學(xué)校的3800余名學(xué)生送去心理健康課程與陪伴活動。社群成員既是登山愛好者，也是籌款人，用腳步丈量熱愛，用善意溫暖童心。

越野社群：賽事與公益共生，為每一步賦予意義

班夫中國“如龍?jiān)谝啊鼻啻晒诺涝揭百愘愂驴偙O(jiān)王藝杰，帶來了運(yùn)動與公益的跨界實(shí)踐。她將公益植入越野賽：賽事支持本地社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，邀請公益機(jī)構(gòu)入駐可持續(xù)市集，在越野社群中創(chuàng)造參與公益的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的良性循環(huán)。

家族社群：讓慈善成為家庭傳承的底色

無錫靈山公益基金會理事長、鄰家計(jì)劃發(fā)起人王文，分享了從個人初心到社群共鳴的公益歷程。為了讓子女學(xué)會愛與責(zé)任，他以孩子之名設(shè)立公益基金，沒想到竟帶動100多個家庭參與，形成457個家庭組成的“鄰家公社”。他認(rèn)為，慈善的教育意義遠(yuǎn)大于捐贈本身，而社群就是一個個“小的精神共同體”，讓善意在家族中代代相傳。

捐贈人社群：用微小的行動，構(gòu)建善意生態(tài)

益盒Charity Box CEO李治霖，聚焦捐贈人社群的搭建與運(yùn)營。他們支持聯(lián)勸公益發(fā)起的“1%捐贈承諾計(jì)劃”，邀請人們每月捐贈收入的1%，通過項(xiàng)目篩選、善款監(jiān)督、影響力評估，為捐贈人提供全流程支持，并通過開放麥、實(shí)地探訪等活動，讓捐贈人變成“共創(chuàng)者”。治霖指出，公益是創(chuàng)造希望的事，希望不是一種遙遠(yuǎn)和抽象的企盼，它是一種信念，根植于行動。 

議題捐贈圈：用專業(yè)，解鎖職場人的公益參與

騰訊基金會捐贈圈項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳芳，分享了企業(yè)內(nèi)部社群捐贈的探索。他們聯(lián)合ABC發(fā)起議題式捐贈圈，以“困境兒童”為核心，邀請騰訊員工體驗(yàn)“學(xué)習(xí)議題—篩選項(xiàng)目—路演投決—實(shí)地探訪”的完整流程，9名員工最終捐贈16.3萬元。

這種深度參與讓職場人對公益有了全新認(rèn)知，有個參與人感嘆：“6萬多能讓一個孩子一年改善學(xué)習(xí)環(huán)境，ROI非常高”。陳芳強(qiáng)調(diào)，公益組織需要提升服務(wù)捐贈人的能力，開啟“用戶視角”和應(yīng)用“產(chǎn)品思維”，嘗試用多樣化的玩法滿足不同人群、不同階段的公益參與需求，讓捐贈人的捐贈之路走的更深、更遠(yuǎn)。

聯(lián)勸實(shí)踐，社群與公益的雙向奔赴

上海聯(lián)勸公益基金會的捐贈發(fā)展總監(jiān)鄧敏訥與 “More than 不止” 系列主理人劉源，結(jié)合聯(lián)勸 11 年的社群合作經(jīng)驗(yàn)，帶來了 “社群捐贈與聯(lián)圈計(jì)劃” 的深度分享。

聯(lián)勸公益已陪伴近 50 個捐贈圈成長，這些圈子平均每年捐贈 2.5 次，最活躍的圈子每季度都有社群活動，核心圈捐贈總額已超 500 萬元。而這一切，關(guān)鍵在于 “點(diǎn)燃一個人，聯(lián)結(jié)一群人”—— 聯(lián)勸公益更像 “公益碼頭”，為有能量的圈主（公益之船的船長）提供工具與支持，讓他們帶著社群駛向公益項(xiàng)目（燈塔），讓熱愛真正靠岸。

敏訥特別介紹，聯(lián)圈計(jì)劃將從第一期的 “同力圈、同頻圈、同心圈” 平行模式，升級為第二期的 “融合模式”，主要聚焦三個核心內(nèi)容：

• 重構(gòu) “與我有關(guān)” 的公益敘事；

• 打造雙向加持的參與產(chǎn)品；

• 推廣可復(fù)用的 “快閃捐贈圈” 工具包。

  
  

劉源介紹了 “More Than 不止” 系列的創(chuàng)新實(shí)踐，這個系列的核心是 “去情感負(fù)擔(dān)，主打玩得高興”，在社交、運(yùn)動、藝術(shù)等場景中輕輕植入公益元素，讓人們在熱愛中自然參與公益。

“More Than Rowing 不止賽艇”的聯(lián)合發(fā)起方壹顆賽艇負(fù)責(zé)人范子玉在對談中講道，賽艇運(yùn)動與公益的基因天然契合，通過 “不止賽艇”，不僅讓青少年培養(yǎng)社會責(zé)任感，更讓公益成為社群可持續(xù)發(fā)展的重要紐帶，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動+公益”的雙向賦能。

Mini快閃捐贈圈：解鎖公益新玩法

如果說分享是理念的碰撞，那么“Mini快閃捐贈圈”通過90分鐘的沉浸式體驗(yàn)，讓籌款人徹底跳出“機(jī)構(gòu)視角”，以捐贈人或籌款人的身份，切身體驗(yàn)熱愛與公益的聯(lián)結(jié)。

盲盒開局，身份翻轉(zhuǎn)

入場時，每個人都收到一份神秘盲袋：抽到捐贈人身份卡的會獲得一個虛擬身份，可能是“全網(wǎng)500萬粉絲的自媒體大V”，也可能是“社區(qū)酒館主理人”；抽到籌款人身份卡的則拿到一項(xiàng)任務(wù)，設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目并路演籌款。身份分配，瞬間打破了人與人之間的距離。

破冰互動，熱愛成圈

捐贈人按“運(yùn)動、美食、自然、音樂”等熱愛分組，分享“為熱愛做過的瘋狂事”；籌款人則組隊(duì) brainstorm，快速確定項(xiàng)目方向。簡單的互動中，社群的歸屬感悄然建立。

快問快答，賺金蓄力

緊張又有趣的快問快答點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛，捐贈人與籌款人輪番上陣，答對賺金幣、答錯扣金幣，游戲讓“金幣即資源”的概念深入人心，也為社群積累了“資本”。

共識時刻，雙向奔赴

捐贈人小組圍繞“捐贈圈畫布”共創(chuàng)，根據(jù)虛擬身份梳理組內(nèi)的核心資源，確定資助決策機(jī)制；籌款人則針對“欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村困境兒童”設(shè)計(jì)項(xiàng)目，還可圍觀捐贈人討論，精準(zhǔn)捕捉需求。

社群捐贈，資源匹配

3組項(xiàng)目準(zhǔn)備就緒后，籌款人依次路演。捐贈人小組結(jié)合自身熱愛與價(jià)值觀，經(jīng)過熱烈的討論，分別選擇為哪個項(xiàng)目投入金幣和資源卡。期間所迸發(fā)的張力和凝聚力，讓參與者深深體驗(yàn)了社群的魅力。

分論壇在熱烈的討論中結(jié)束了，參會者個個意猶未盡，感慨聯(lián)勸公益所帶來的“海派公益”的魅力。

上海聯(lián)勸公益基金會正式啟動“聯(lián)圈計(jì)劃第二期”，并向所有公益組織發(fā)出邀請，共同探索社群捐贈的更多可能。更多細(xì)節(jié)將公布在后續(xù)發(fā)布的招募計(jì)劃中...

讓我們一起，點(diǎn)燃一個人，聯(lián)結(jié)一群人！

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文章來源：羲融善道