導語

2024年10月27日上午，冠軍基金第五屆全國運動員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練營啟動儀式暨運動員創(chuàng)業(yè)研討會在北京首鋼園召開。為積極推進體育強國與健康中國戰(zhàn)略，推進中國由體育大國走向體育強國，助力退役運動員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，本次全國運動員創(chuàng)業(yè)研討會邀請社會各界共探運動員的職業(yè)再發(fā)展，為體育等領(lǐng)域的發(fā)展注入活力?！肮鎰?chuàng)業(yè)”被主辦方視為運動員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要形式。為此，程芬副院長受邀做主題發(fā)言。她以《超越賽場 回報社區(qū) 改變世界--中外知名運動員公益案例分享》為題，向與會者介紹了國內(nèi)國際體育公益事業(yè)的經(jīng)典案例。以下內(nèi)容根據(jù)現(xiàn)場演講信息整理，經(jīng)作者本人確認：

大家好！很榮幸在這里向大家分享體育公益案例。七八年前，我開始扎入體育公益這個細分領(lǐng)域，做了比較系統(tǒng)的研究。當時，體育公益還是一個關(guān)注度比較小的領(lǐng)域，國內(nèi)實踐有限，我們就通過對標案例研究，觀察國際社會的發(fā)展路徑和成功經(jīng)驗，以期借鑒和應用。隨著時間的推移，我發(fā)現(xiàn)中國與國際先進水平的差距正在縮小。我們在不斷學習和吸收國際經(jīng)驗的同時，也開始輸出自己的體育公益模式，為全球體育公益的發(fā)展貢獻智慧和力量。

體育事業(yè)是典型的“善經(jīng)濟”

根據(jù)中國公益研究院創(chuàng)始院長王振耀教授的“善經(jīng)濟”理論，人均GDP達到1萬美元之后，我們就進入了“社會價值引領(lǐng)經(jīng)濟價值”的歷史進程，“向善”成為社會發(fā)展的必需。體育既是富有前景的幸福產(chǎn)業(yè)，也是功能豐富的民生事業(yè)。尤其在當下的“善經(jīng)濟”時代，體育必然與公益事業(yè)緊密聯(lián)系，并激發(fā)和轉(zhuǎn)化各類體育活動的社會價值，以促進人的全面發(fā)展和社會經(jīng)濟均衡發(fā)展。

公益事業(yè)是衡量社會文明程度的重要標志。在發(fā)達國家乃至全球社會中，做公益是很多人的生活方式。特別是體育明星這樣的公眾人物，因為有巨大的影響力和號召力，“公益”被視作他們的人生“標配”。他們參與公益的方式多種多樣，并且受到社區(qū)、公益組織和新聞媒體的廣泛關(guān)注。

全球最有慈善精神的運動員如何做公益？

在最新的2023年度“全球最有慈善精神的25個運動員榜單”中，有很多中國體育迷都熟知的體育明星。比如C羅，他的公益足跡不限于捐款支持小球迷做手術(shù)、支持祖國的癌癥中心，還包括積極參與公益組織的活動，為公益活動代言；網(wǎng)壇名將小威創(chuàng)建了自己的基金會，是一位在體育和社會領(lǐng)域都產(chǎn)生積極影響的慈善家和活動家。

對知名運動員來說，參加各種公益活動、做形象代言都是比較基礎(chǔ)、普遍的參與方式。隨著時間的推移，可能升華為理念推廣或技能傳授；當運動員具備一定的經(jīng)濟實力或機緣時，他們可能作出大額捐贈、開展更組織化的公益活動。例如， NBA巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James），他與耐克簽訂了價值8億美元的終身合作，承諾將其中一半用于慈善。詹姆斯在2005年就創(chuàng)辦了家族基金會，后來在家鄉(xiāng)開設(shè)了“I Promise”學校，為數(shù)千名弱勢兒童提供免費教育機會，包括免學費、免費餐食、免費自行車頭盔以及豐富的課外活動，甚至還支持這些孩子的家庭和家長。如果這些孩子考上了當?shù)氐拇髮W，勒布朗還會提供每年9500美元獎學金。這些舉措體現(xiàn)了勒布朗慈善事業(yè)的機制化、持續(xù)性和系統(tǒng)性。

總結(jié)下來，許多體育明星不僅利用個人的經(jīng)濟資源投入慈善，還充分發(fā)揮自己的社會影響力來募集資金，包括商業(yè)合作伙伴捐贈、認可他們慈善事業(yè)的公眾捐款，以及一些知名的體育籌款活動，如明星慈善賽和高爾夫球賽——這些活動往往融合了體育、社交、娛樂、慈善等多重功能，成為體育公益文化的一部分，展示了體育明星如何將個人影響力轉(zhuǎn)化為社會正能量。

許多體育明星不僅自己參與公益，還帶動他人一起參與，通過搭建公益平臺來擴大影響力，這是一種戰(zhàn)略性的舉措，能夠?qū)⒐娴挠绊懥U散到更廣泛的范圍。

誰是中國運動員公益的榜樣？

近年來中國體育公益領(lǐng)域取得了顯著進步，國內(nèi)體育明星在這一領(lǐng)域的貢獻也越來越受到認可。在國內(nèi)體育公益領(lǐng)域，基金會扮演著舉足輕重的角色，它們各具特色，運作模式和籌款策略也各不相同。李寧是目前所知最早設(shè)立基金會的奧運冠軍，2006年李寧基金會在廣西成立，其特殊之處在于它融合了家族資金、個人資源和企業(yè)力量，形成了一個多元化和綜合化的運作模式，早年間的年度公益支出高達一兩千萬元；姚基金估計大家都知道，了解不多的話可以看他們的官方網(wǎng)站，信息很豐富，從籌款活動、項目運作、合作網(wǎng)絡(luò)到規(guī)?；贾档脤W習借鑒；冠軍基金也很典型，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，信息公開透明，且不斷在完善自己的項目；星能基金會由高敏老師創(chuàng)辦，涉及水域安全和青少年教育等多個領(lǐng)域，她的公開分享也相當多，值得大家關(guān)注；“強棒天使”是前中國國家棒球隊隊長孫嶺峰發(fā)起、通過棒球運動幫助困境兒童獲得教育和成長機會的公益計劃，具體情況大家可以通過紀錄片《棒！少年》去了解；林書豪參與發(fā)起的豪群公益基金會是南方體育公益的一個典型案例。

成立獨立的基金會門檻比較高，對登記注冊、資金投入、團隊能力、合規(guī)管理等有很多要求。所以，有些運動員就跟有資質(zhì)的體育基金會合作設(shè)立個人冠名的專項基金。從公開信息看，中華全國體育基金會在過去六年支持了五個奧運冠軍設(shè)立專項基金，這些冠軍們根據(jù)自身的特色和運動領(lǐng)域，開展了多樣化的體育公益活動。例如，閻芳基金具有紀念性質(zhì)，主要支持壘球運動發(fā)展；陳一冰基金注重硬件與軟件的結(jié)合，希望在全國范圍內(nèi)開設(shè)上千所運動教室；妮娜和彭清佟建的專項基金是北京冬奧會前后成立的，主要專注于冰雪運動；蘇翊鳴發(fā)起的翊基金舉辦了超星系列賽，致力于聚焦奧運新增潮流極限項目，活動照片非常燃，激情四射充滿活力，支持了年輕一代的體育興趣。

對于有意在體育公益領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人來說，這些基金會和專項基金的運作模式、籌款策略、項目運作都是寶貴的學習資源。他們?nèi)绾芜x擇合適的合作伙伴？如何擴大影響力？都值得深入研究。時間關(guān)系，我只在這里提供一些信息源。大家如果有興趣，可以自行在網(wǎng)上查找信息。中國的體育公益領(lǐng)域豐富多彩，很多運動員都有其獨特的公益故事和心路歷程，值得我們?nèi)ヌ剿骱蛯W習。

我們可以從Athletes for Hope學習什么？

接下來，我用幾分鐘向大家介紹一個國外案例。這個案例綜合性非常強，不僅可以學習單個的公益項目活動，也可以借鑒其平臺化運作方法。這個案例是運動員希望（Athletes for Hope），它與冠軍基金的“冠軍公益夢想計劃”有可比性。

Athletes for Hope 在2006、2007年間成立，初衷是要為更多運動員提供參與公益活動的機會。他們的資金規(guī)模并不大，但影響不小。它有幾個經(jīng)典的項目，包括從2007年開始一直持續(xù)到現(xiàn)在的“醫(yī)院英雄”，這個項目邀請有影響力的運動員去醫(yī)院探訪生病的孩子，鼓勵他們戰(zhàn)勝病魔。第二個項目是“運動員希望大學”項目，最初在一所大學啟動，現(xiàn)在已經(jīng)擴展到15所大學。項目內(nèi)容包括幫助大學生運動員參與社區(qū)服務(wù)和公益活動，提升他們的領(lǐng)導力，是一個賦能成長類項目。接下來是“冠軍”，這是一個教育項目，開發(fā)了系列課程，面向小學二到五年級的學生。課程主要強調(diào)如何將運動精神與個人成長結(jié)合起來，比如勇氣、挑戰(zhàn)、誠信以及對自己負責的承諾等。最后一個項目是最近兩年推出的一個所有運動員都能參與的平臺，這個平臺將全體運動員的公益參與和心理健康議題結(jié)合起來。這個平臺的多媒體內(nèi)容和社交媒體推廣模式非常值得學習，如果大家有興趣，可以通過官方網(wǎng)站進一步了解它是如何運作的。

Athletes for Hope強調(diào)連接、賦能、激發(fā)，他們的互聯(lián)網(wǎng)思維、多樣化教育方式和引領(lǐng)他人的目標，在國內(nèi)某些案例上已經(jīng)有所體現(xiàn)。但是這個機構(gòu)重視公益成效、用數(shù)據(jù)證據(jù)來衡量影響力的思維方法特別值得我們學習。這不僅是我們體育公益領(lǐng)域的短板，也是整個公益行業(yè)需要提升的地方。過去，我們將注意力放在善款的來源去向上，主要擔心錢有沒有被貪污挪用；現(xiàn)在，我們越來越關(guān)注公益慈善項目實施后帶來什么影響和變化。中國對慈善事業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，做壞事的機會比較有限。在未來，專業(yè)化的公益項目必須強調(diào)影響和成果。因此，我們更關(guān)心的是資金使用的效果和效率，公益慈善的獨特價值和不可取代性在哪里。尤其是體育公益領(lǐng)域，必須論證慈善相較于體育商業(yè)的優(yōu)勢是什么。

運動員進行公益創(chuàng)業(yè)，要注意什么？ 

對于運動員來說，在創(chuàng)業(yè)時，雖然主要賽道是商業(yè)，但在第一次分配之前，也應該有公益慈善的概念和意識，并進行規(guī)劃。通過企業(yè)社會責任，體育商業(yè)創(chuàng)業(yè)者也可以參與公益。而且研究證明，做公益的企業(yè)可能發(fā)展得更好。

當運動員有足夠的影響力和資源，真正進入公益創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域時，需要思考幾點：

一是明確使命和目標，堅定決心。公益創(chuàng)業(yè)指的是運動員主導、開創(chuàng)機制化、可持續(xù)發(fā)展的公益事業(yè)。這件事情門檻比較高，需要投入很多資源、激情、能量。如果不是非做不可、非我莫屬的事情，那還不如參與其他公益活動，先尋找感覺、積累經(jīng)驗。所以，一旦你決定公益創(chuàng)業(yè)，首先要有決心，要明確自己的使命和目標，決定自己要關(guān)注哪項體育運動、關(guān)注哪一個社會議題。

二是要關(guān)注國家戰(zhàn)略，回應社會熱點問題。跟體育強國、全民健身、健康中國、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略一致的熱點問題更容易得到支持、帶動他人。

三是要有戰(zhàn)略重點，集中精力發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

四是注重協(xié)同合作。公益一定是聯(lián)合和合作的事業(yè)，要與志同道合的人一起工作，無論是運動員、體育同行還是社會其他部門，都要走出去合作。

最后，希望越來越多的運動員通過做公益超越賽場、超越體育、尋找到更大的人生舞臺。體育給我們帶來榮譽、幸福，通過體育公益，我們可以去做更多。公益創(chuàng)業(yè)不僅是為了體育，更是為了社會的進步和發(fā)展。謝謝大家！

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責編：李靜 張棟

整理：吳藝萱

文章來源：中國公益研究院